4月中旬以来，国际黄金价格的持续走低，导致了国内、香港地区黄金产品的抢购风潮。短短数日内，原有的黄金库存就被抢购一空。除了消费需求外，更多的黄金则被用于投资需求：20克以上的黄金产品最受欢迎。国内各大银行的与黄金投资相关的业务量迅速攀升也反映出目前黄金投资的热潮。

       股市的情况则有些不同。2012年开始，受国内外经济环境的影响，许多前些年经历了快速发展的行业开始进入调整期，使得2013年公司业绩增长的不确定性加大，许多人对于股票投资的信心不足。以2012年倍受市场关注的白酒行业为例，随着行业增速放缓，限制“三公消费”和“塑化剂”事件的综合影响，许多人对于2013年白酒公司的业绩不乐观，认为投资的确定性不高。

事实上，公司的经营是难以实现一帆风顺的，外部环境的变化会对业绩造成一定的影响。以可口可乐公司的长期表现为例（如图一），公司98、99年的表现受到了当时亚洲金融危机的影响；02年的表现受到了美国“911”事件的影响。但这些外部环境的变化，并未影响到公司强大的品牌和营销能力。随着市场的逐步恢复，公司的竞争优势得以充分发挥，经营表现重回常态，增长得以持续。

同样的例子还有08年国内奶业爆发的“三聚氰胺”事件后，国内两大奶业巨头伊利和蒙牛当年的经营业绩都受到了严重的影响（如图二）。这一事件促使两家公司加快了自有奶源基地建设的步伐，从源头上保证产品的品质。之后，随着消费者信心的逐渐恢复，这两家品牌出色，管理优秀的公司经营业绩也得以恢复，并保持着稳定的表现。

因此，从投资的角度来看，短期经营业绩的波动，并不会对优秀公司长期的投资价值造成影响。

白酒行业也不会是例外。诚然在受到前述外部环境的影响下，短期内，白酒公司业绩出现波动的可能性较大。但从长远一点的角度来看，白酒行业巨大的市场容量和市场结构，是能够为品牌出色，营销能力突出的公司提供充足的成长空间的（如图三、图四）。

“三公消费”的限制将促使白酒公司的产品定价更接地气，产品更好地服务于消费升级的需求，更容易“飞入寻常百姓家”；“塑化剂”事件将促使公司更加注重产品品质的管理和提升，巩固消费者的信心。行业的经营特征决定了品牌影响力、资源调配能力和对市场消费趋势的把握能力是影响公司能否从这场竞争中脱颖而出的关键。一个知名白酒品牌需要经历长期的历史沉淀和消费认可，不是短时间内依靠大量密集的广告投入就可以形成的。加上资源调配及营销上的优势，优秀白酒公司一定能够从这场竞争中突围而出，实现长期业绩的稳定，保证长期投资价值不会受到影响。

国内许多行业的调整也仍在进行中，将投资的目光聚焦于远处，就会发现市场中的点点金光，从而更好的指导投资的决策。