近期，国家主席习近平携夫人彭丽媛出访各国，主席夫人华丽惊艳亮相，身穿不是爱马仕、Tods等国外大牌，而是国内品牌，使中国的本土时尚一时间得到了前所未有的关注，由此近期股市上的有关女装时尚的公司也红火了一把。
        在名人效应下，国内女装品牌会否由此名声大震，带动产品红火销售，业绩大增？ 这还要看国内女装品牌能否精准把握时尚潮流进行产品设计。毕竟女装，特别是高端女装，属于潮流时尚产业，对于产品的款式和剪裁设计有着极高的要求。
        国内品牌服装公司谁的产品设计更能满足消费者紧贴时尚潮流的要求，谁就将脱颖而出。那么，怎么来考量服装公司产品设计的时尚潮流把握能力？借助财务分析，能窥探一二。
        在生活中，不知道各位有没留意，每到临近季末，很多服装都会大幅度地打折促销，特别是女装，原因在于服装对于时尚化要求越来越高，而每年的时尚潮流都会有变化，服装产品当季一旦没有销售出去，过季后，等到明年就很难再销售出去了，这有别于其他一般商品，服装的可存价值很低，越存就越贬值。当季服装最好当季销售出去。因此，通过对比分析服装公司的存货变化和销售成本，就可以了解公司每年生产的服装能销售出去多少，从而得出衡量服装公司产品设计的时尚潮流把握能力（设计能力）的一个重要指标——生产适销度。
        通过分析公司连续多年的生产适销度变化，能够更为真实地得出关于公司设计能力的客观判断。下面来看几个国内外高端女装品牌的例子；
 

 
        这里的连续生产适销度是一个连续计算的累计指标，把能取得数据的第一期作为基期，并从基期开始计算，累计多年的销售成本除以累计多年的生产总额（具体计算公式详见上图注释）。连续生产适销度水平越高，说明公司生产出来的服装卖出去的比例就越高，时尚潮流把握能力就越好。数据涉及的年份越多，判断的准确性就越高。
        爱马仕和巴宝莉的连续生产适销度基本处于最高水平，并保持平稳态势，说明这两家公司生产的服饰长期受到市场欢迎，其时尚潮流把握能力长期保持在一流水平。宝姿的连续生产适销度持续向下，说明公司生产出来的服饰越来越多地卖不出去，设计能力越来越差，是一个变坏的迹象。Michael Kors的连续生产适销度在提高，说明其生产的服饰越来越被市场接受，设计能力在提高，而朗姿的连续生产适销度出现反复波动，则说明朗姿的设计能力并不稳定，仍有待观察，而且从绝对水平上看，朗姿70%左右的生产适销度，其设计能力与国外一二线品牌（爱马仕、巴宝莉、Michael Kors）有相当大的距离，甚至还不如设计能力正处于下降阶段的香港宝姿。
        通过上面的案例分析可以看出，如果要寻找一家服饰公司进行投资，通过财务指标分析，可以得出对公司核心经营管理能力（即便是解读看似很虚幻的时尚设计能力）相对客观的评价和判断，减少人云亦云的主观判断，从而避免陷入追涨杀跌的尴尬境地，减少投资风险和损失。
        财务分析作为一个重要的分析工具，让我们的投资更为理性和稳健。